Прочитавши це речення не треба думати про Мерседес, Найк чи Кока-колу. Найефективніше визначення бренду – "торгова марка, яка приймається до уваги, коли здійснюється покупка".
Якщо у вас є магазин телевізорів і все місто вважає за потрібне зайти глянути ваш крам, перед тим як купувати собі телевізор, ваша пропозиція – бренд, незважаючи на усю маркетингову діяльність величезних торгових мереж; якщо ви пропонуєте послуги салону краси і кожна жінка у місті кожного разу коли вона хоче бути особливо гарною, думає, а чи слід цього разу потратитися на саме ваші послуги, ваша пропозиція – бренд, незважаючи на усі маркетингові бюджети усіх косметичних компаній; якщо ви продаєте випічку незначним асортиментом, але люди, кожного разу купуючи хліб, планують час, щоб проїхати саме повз ваш лоток, ваша пропозиція – бренд, незважаючи на обсяги виробництва найбільших пекарень.
А тепер дайте собі відповідь – ви хочете щоб саме ваша пропозиція стала брендом? |
|
|
Пречудова стаття із http://www.graphicdesignblog.co.uk/ із провокативним заголовком. Сумніваюся, щоб це хтось перекладав на українську; найбільш корисною вона буде, звичайно, для замовника. 1. Лого – це найперше враження, яке люди отримують від вашої компанії.
Перед тим як кожен потенційний клієнт зайде у ваші двері чи зробить вам дзвінок – ваше лого – головна репрезентація вашої компанії. Воно може зробити так, що ваш бізнес виглядатиме велики, маленьким (незалежно від справжніх розмірів справи), веселим, потішним, серйозним, професійним… |
|
|
